Studi e ricerche di mercato, in seguito ad un'attenta analisi dello scenario nazionale ed internazionale in risposta a precise esigenze del consumatore moderno, hanno dimostrato la causa principale della continua migrazione di massa verso i centri commerciali: "il cliente sposta l'attenzione verso il prodotto che, a pari qualità, costa meno". E' altrettanto vero che non sempre la convenienza sia così reale; infatti recenti studi hanno dimostrato che a fine anno chi ha speso di meno è chi ha deciso di acquistare, in misura oculata, presso gli esercizi sotto casa.